ragedaisy

앱스토어 검색 최적화

앱 출시했는데 앱스토어에서 검색해도 안 나왔다. 앱 이름 그대로 쳐도 70번째쯤. 첫 페이지는커녕 열 번 스크롤해야 나왔다.

3개월 삽질하면서 배운 앱스토어 최적화(ASO) 정리해둔다.

앱 이름이 문제였다 #

원래 이름이 "QuickNote"였다.

짧고 깔끔하고 기억하기 좋다고 생각했다. 근데 이러면 검색에 안 잡힌다. 왜냐면:

  1. 경쟁이 너무 많다: QuickNote로 검색하면 비슷한 이름 앱이 수십 개. 다 나보다 다운로드 많고 리뷰 많음.

  2. 키워드가 없다: 사람들이 뭘 검색하는지 생각해보면, "QuickNote"를 검색하는 사람보다 "메모장", "노트 앱", "빠른 메모" 검색하는 사람이 훨씬 많다.

  3. 앱 기능을 모른다: QuickNote만 보면 뭐하는 앱인지 모른다. 메모장인지, 음성 녹음인지, 스티커 메모인지.

이름을 바꿨다.

Before: QuickNote After: QuickNote - 빠른 메모장

키워드가 들어가야 한다. "빠른"이랑 "메모장"이 검색어다. 사람들이 검색할 만한 단어.

바꾸고 일주일쯤 지나니까 "메모장" 검색에서 15등까지 올라갔다. 70등에서 15등. 꽤 큰 차이다.

앱 이름 작성 팁 #

앱스토어마다 규칙이 다르다.

iOS App Store:

Google Play:

구조 추천:

[브랜드명] - [핵심 기능/키워드]

예시:

브랜드명이 너무 길면 키워드 넣을 자리가 없다. 짧게 하는 게 좋다.

키워드 선정할 때:

스크린샷 #

스크린샷도 다시 만들었다.

처음엔 그냥 앱 화면만 캡처해서 올렸다. 이러면 안 된다.

사람들이 스크린샷 보는 시간은 1-2초다. 그 안에 "이 앱이 뭐하는 건지" 알려줘야 한다. 앱 화면만 있으면 뭔지 모른다.

Before: 앱 화면 캡처만 After: 앱 화면 + 상단에 텍스트 설명

┌─────────────────────┐
│  "3초 만에 메모 시작"  │  ← 텍스트 오버레이
│                     │
│   ┌───────────┐    │
│   │   앱 화면   │    │  ← 실제 앱 스크린샷
│   │           │    │
│   └───────────┘    │
│                     │
└─────────────────────┘

텍스트에 넣을 내용:

Figma로 만들었다. 템플릿 만들어두면 재사용 가능.

스크린샷 순서도 중요하다. 처음 2-3장이 제일 중요. 가장 강력한 기능을 앞에.

앱 설명 #

설명은 처음 3줄이 중요하다. "더 보기" 누르기 전에 보이는 부분.

iOS는 첫 3줄 (약 150자) Play Store는 첫 80자 (짧은 설명)

장황하게 쓰지 말고 핵심만.

Bad:

안녕하세요. 저희 앱을 다운로드해 주셔서 감사합니다.
저희 앱은 여러 가지 기능을 제공하는 메모장 앱입니다.
다양한 기능들을 통해 편리하게...

Good:

3초 만에 메모 시작. 로그인 없이 바로.
✓ 자동 저장으로 잃어버릴 걱정 없이
✓ 오프라인에서도 사용 가능
✓ iCloud 동기화 지원

짧은 문장. 특수문자로 구분. 혜택 위주.

Play Store는 설명에 키워드 넣으면 검색에 도움 된다. iOS는 키워드 필드가 따로 있어서 설명은 유저 설득용으로 쓰면 됨.

그 외 팁들 #

리뷰 대응: 리뷰에 답글 달면 좋다. 특히 부정적 리뷰. "버그 고쳤습니다" 하고 다음 버전에서 해결하면 리뷰 수정해주는 경우도 있음.

업데이트 주기: 3-4주에 한 번은 업데이트. 자주 업데이트하면 "활발하게 관리되는 앱"으로 보임. 버그 고치는 것만으로도 됨.

앱 아이콘: 눈에 띄어야 한다. 경쟁 앱들 아이콘 보고 다른 색상 쓰거나 다른 스타일로.

카테고리 선택: 덜 경쟁적인 카테고리 선택. "생산성"은 경쟁 치열. "유틸리티"가 나을 수도.

로컬라이징: 주요 국가 언어로 번역. 한국어, 영어, 일본어 정도만 해도 커버 많이 됨.

결과 #

3개월 최적화 후:

다운로드 체감상 2배 정도 늘었다. 정확한 수치는 안 나오지만, 일 다운로드 10개에서 20개 정도로.

ASO 하면 광고 안 해도 유입이 생긴다. 검색 최적화니까 SEO랑 비슷하다. 느리지만 무료고 지속적.

한 번에 다 하려고 하지 말고, 하나씩 바꿔보면서 뭐가 효과 있는지 확인하는 게 좋다.